2019/6/21 11:09:094841 閱讀
2017年9月，百度搜索發(fā)布清風算法，嚴懲網(wǎng)站通過網(wǎng)頁標題作弊，欺騙用戶并獲得點擊的行為；從而保證搜索用戶體驗，促進搜索生態(tài)良性發(fā)展。
2018年11月，百度搜索針對網(wǎng)頁標題作弊行為發(fā)布《百度搜索網(wǎng)頁標題規(guī)范》，對搜索生態(tài)下的網(wǎng)頁標題進行了嚴格的規(guī)范和要求。不符合《百度搜索網(wǎng)頁標題規(guī)范》的站點，將會被清風算法1.0覆蓋，受到限制搜索展現(xiàn)的處理。
1.標題的原則
• 網(wǎng)站應確保該站點下的每個頁面都有指定的標題，且同一站點的不同網(wǎng)頁應分別使用不同的標題；
• 頁面標題應準確概括頁面內(nèi)容，避免使用模糊和不相關(guān)的描述；
• 頁面標題應簡明扼要，避免使用冗長的標題，避免關(guān)鍵詞堆砌；
• 頁面標題的符號使用正確，建議參考百度建議的標題符號用法（詳細內(nèi)容請參見后文“3.2標題的符號”部分）
2.不允許出現(xiàn)的標題類型
標題存在以下惡劣問題時，會對這類結(jié)果做相應的搜索結(jié)果展現(xiàn)限制。
2.1標題內(nèi)容虛假
指標題和網(wǎng)頁內(nèi)容不相符，欺騙誘導用戶點擊的情況。
類型1：虛假官網(wǎng)
指非官方網(wǎng)站，但標題表述為官網(wǎng)的情況。
問題示例12： 非官方網(wǎng)站但標題為官網(wǎng)的負面案例
類型2：無法滿足用戶需求
如：標題中標明可下載或在線閱讀小說txt，但是頁面中不提供下載服務或誘導用戶下載APP；或在標題中說明有百度云下載、支持在線觀看，但是頁面既不能下載，又不能在線觀看。
問題示例13：標題標明可下載小說，但頁面中誘導下載APP的負面案例
類型3：標題表述部分虛假
如：某網(wǎng)頁標題中標明有江蘇一本大學排名，但頁面只有大學名單，而沒有排名相關(guān)的內(nèi)容。
2.2標題重復、堆砌
指網(wǎng)站通過網(wǎng)頁標題過度重復或堆砌等手段，獲取不正當流量的情況。
類型1：標題關(guān)鍵詞大量重復
類型2：標題大量堆砌語義相近的關(guān)鍵詞標簽
問題示例14：標題堆砌關(guān)鍵詞的負面案例
3.優(yōu)質(zhì)頁面標題建議
優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)頁標題，不僅能明確表達網(wǎng)頁的主旨目的，更能給搜索用戶有效的引導，吸引目標用戶點擊。對符合優(yōu)質(zhì)規(guī)范的標題，百度將會給予更多的展現(xiàn)優(yōu)待。
3.1 標題的構(gòu)成
百度頁面標題可以概括為“核心詞+修飾詞”的格式，修飾詞建議不多于3個。
3.2 標題的符號
4.百度標題改寫機制
為保證搜索用戶的體驗，百度搜索將會對部分易造成用戶誤導的頁面標題進行相應的改寫，包括但不限于以下幾種情況：
對于標題堆砌等過度優(yōu)化的站點首頁，百度搜索會將過度優(yōu)化的標題直接改寫為站點名稱或公司名稱；
對于部分表意模糊的頁面，百度搜索將會從頁面中提取頁面關(guān)鍵信息補充在標題中，保證用戶能夠及時獲取有效信息。
針對標題堆砌的改寫示例：
關(guān)于清風算法1.0的更多信息請參考：
2018.11.14 百度搜索網(wǎng)頁標題規(guī)范
2017.9.14 【官方說法】百度推出清風算法，嚴懲網(wǎng)頁標題作弊
為了規(guī)范下載行業(yè)站點的欺騙下載、捆綁下載等傷害用戶的行為，百度搜索分別于2018年4月、2018年10月發(fā)布清風算法2.0、3.0版本，清風算法覆蓋的問題范圍從標題作弊行為擴展到下載行業(yè)站點的欺騙用戶行為。
2018年10月，百度搜索發(fā)布《百度搜索下載站質(zhì)量規(guī)范》，對百度搜索范圍內(nèi)下載站的站點行為進行嚴格要求和控制。不符合此規(guī)范的下載站，將會被清風算法3.0覆蓋，受到搜索展現(xiàn)的限制。
1.下載站質(zhì)量規(guī)范概要
下載站需遵守以下原則，堅持為用戶提供高質(zhì)量、有效，安全的下載服務：
①保證軟件的安全性，無掛馬、竊取用戶隱私等惡意行為；
②無”李鬼下載“行為，通過普通下載/本地下載入口下載的軟件必須為下載按鈕文字描述的目標軟件；
③下載頁面中不能存在與下載按鈕類似的誘導類廣告；
④允許存在安全下載/高速下載的情況，但是頁面中必須有明確說明解釋。
2.下載站質(zhì)量規(guī)范說明
2.1 PC端下載站質(zhì)量規(guī)范
圖示：PC端下載站頁面
a板塊.本地下載：
應保證下載軟件的安全性，無掛馬、竊取用戶隱私等問題；
本地下載/普通下載點擊后，效果必須為直接下載目標軟件，不能存在下載內(nèi)容與描述不符的“李鬼下載”問題；
b板塊.高速下載：
若存在高速下載情況，需要在頁面上明確告知用戶其與本地下載（如上圖a區(qū)所示）的區(qū)別，如：說明實際效果為先下載高速下載器，然后在高速下載器中下載目標軟件（如上圖b區(qū)所示）；
c板塊.誘導廣告：
下載頁面中不能存在與下載按鈕相似的誘導類廣告，如上圖c區(qū)所示的情況是不允許出現(xiàn)的。
2.2高速下載器規(guī)范
說明：此項規(guī)范針對用戶在PC頁面中下載高速下載器后，通過高速下載器下載目標軟件的情況。
圖示：用戶下載高速下載器打開后的界面
①允許下載前默認勾選推薦軟件（如上圖紅框區(qū)域所示），但是用戶可自主根據(jù)實際需求取消勾選，取消勾選后不能再將推薦軟件進行捆綁下載；
②推薦下載的軟件不能為色情、賭博等違法軟件；
2.3移動端下載站質(zhì)量規(guī)范
圖示：移動端下載界面
①保證下載軟件的安全性，無掛馬、竊取用戶隱私等問題；
②下載點擊后，效果必須為直接下載目標軟件，不能存在“李鬼下載”現(xiàn)象；
③下載需要有明確說明，在頁面上告知用戶，如上圖所示，說明實際效果為先下載某應用市場，后續(xù)可在應用市場中下載目標軟件，這種方式更加安全等；
④允許默認勾選，優(yōu)先進行高速下載，但用戶可自主根據(jù)實際情況取消勾選，直接進入普通下載，下載目標軟件。
關(guān)于清風算法3.0的更多信息請參考：
2018.10.16 百度搜索推出清風算法3.0，規(guī)范下載行業(yè)生態(tài)
2018.10.11 百度搜索下載站質(zhì)量規(guī)范
2018.4.19 百度搜索將推出清風算法2.0 嚴厲打擊欺騙下載
為了維護安全健康的搜索生態(tài)，保障搜索用戶的合法權(quán)益，2019年2月，百度搜索發(fā)布《關(guān)于百度搜索嚴厲打擊虛假詐騙等違法違規(guī)信息的公告》，打擊電信網(wǎng)絡(luò)中的虛假詐騙、違法交易、黃賭毒等違法違規(guī)信息。
百度搜索打擊的違法違規(guī)信息包括但不限于以下內(nèi)容：
1.虛假、詐騙類信息：
（1）仿冒政府/企業(yè)官網(wǎng)、偽造政府/企業(yè)聯(lián)系方式等，或惡意傳播相關(guān)虛假信息；
（2）售賣或傳播詐騙相關(guān)的書籍、手法、工具，宣傳不正當獲利手段；
2.違法交易類信息：
（1）偽造證件：如偽造駕照、身份證、結(jié)婚證、銀行卡等；
（2）惡意套現(xiàn)交易：如花唄套現(xiàn)、白條套現(xiàn)等；
（3）學術(shù)不端：如代發(fā)論文、代寫論文等；
（4）私家偵探：不符合國家法律規(guī)定，惡意探究他人隱私，侵犯他人隱私權(quán)等；
（5）違法貸款：未取得政府認可，進行無抵押貸款、黑戶貸款、裸貸等；
（6）違規(guī)軟件：惡意提供軟件破解版、游戲外掛、刷贊/刷粉等作弊工具軟件；
（7）違規(guī)兼職網(wǎng)賺：發(fā)布刷單、打字等欺詐類兼職或違法灰色網(wǎng)賺信息，導致網(wǎng)絡(luò)用戶財產(chǎn)受損；
3.黃賭毒信息：
（1）惡意傳播色情淫穢內(nèi)容或擦邊信息；
（2）惡意傳播非國家認可的彩種信息，引導大眾賭博，如時時彩等；
（3）惡意傳播賭博微信群、賭博工具、聚眾賭博地點等非法內(nèi)容。
關(guān)于打擊虛假詐騙的更多信息請參考：
2019.2.27 關(guān)于百度搜索嚴厲打擊虛假詐騙等違法違規(guī)信息的公告
2019年5月，百度搜索發(fā)布信風算法，打擊網(wǎng)站利用翻頁鍵誘導用戶的行為。
用戶點擊翻頁鍵時，自動跳轉(zhuǎn)至網(wǎng)站的其他頻道頁（如目錄頁、站外廣告頁等）。
問題示例15： 移動端，用戶點擊“下一頁”直接跳轉(zhuǎn)至站內(nèi)頻道目錄頁
問題示例16：PC端，用戶點擊“下一頁”直接跳轉(zhuǎn)至站內(nèi)頻道目錄頁
對于此類問題，我們建議：
1、不要放置虛假翻頁鍵。如果您希望能獲得更多的用戶瀏覽和點擊，可以在正文結(jié)束后，為用戶推薦相關(guān)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引用戶點擊。
2、尊重用戶瀏覽體驗，避免出現(xiàn)刻意拆分一篇簡短文章為多個分頁的行為。
關(guān)于信風算法的更多信息請參考：
2019.5.22 杜絕翻頁誘導行為，百度搜索信風算法即將上線
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